Post by account_disabled on Jan 24, 2024 7:56:00 GMT
社交媒体研究趋势 2018 年社交媒体研究至少教会了我们一件事:今年可能是社交媒体永远改变的一年。 几个小时前,我在 Edison Research 和 Triton Digital 的朋友们发布了一份新报告,发现了一系列统计上显着的社交媒体使用违规行为,这可能预示着美国人使用(或不使用)社交媒体的方式和原因发生了巨大的转变。 无限拨号 2018(在新窗口中打开链接)报告延续了年度研究系列,不断产生重要发现,描述我们如何使用社交媒体、播客和在线音频服务。 2018年社交媒体趋势我强烈建议您阅读整个报告(在新窗口中打开链接),因为我下面介绍的重点是 2018 年《无限拨号》中所包含见解的一小部分。 以下是本报告提出的 6 个极其重要的 2018 年社交媒体研究趋势。 1.社交媒体使用率总体下降 使用社交媒体的美国人首次少于前一年。爱迪生研究中心使用随机数字拨号技术联系了 2000 名 12 岁及以上的人,每年都使用相同的方法。 然而,他们发现 2018 年,77% 的美国人使用社交媒体,而 2017 年 这一比例为 80%。全国社交媒体使用率下降了近 4%。虽然单独的数据点并不大,但请记住,在过去 9 年里,社交媒体的使用量至少增加了 3%,平均增加了 7.77%。 {新研究}过去 9 年,美国社交媒体的使用量平均增长了 7.77%。今年……下降了 4%。(在新窗口中打开链接)点击发推文(在新窗口中打开链接) 就我们所认为的主要“社交网络” 等而言,我们可能已经达到了“社交媒体的顶峰”。2019 年,我们的使用量很可能会出现下降。 这是因为美国年轻人正在拥抱 等消息平台,而较少使用核心社交网络。我当然不会预见到大规模的“灭绝事件”会导致社交媒体使用量的崩溃,但从公共社交向私人社交的迁移是非常非常真实的。 社交媒体使用量的任何下降都是前所未有的,这表明美国人对过去的社交方式并不完全满意。
使用率总体下降 Facebook 是社交媒体使用量整体下降 电话数据 的最大原因。去年,超过三分之二的美国人表示他们使用 Facebook。今年,使用率从 67% 下降至 62%,这是 Facebook 历史上的首次下降。 也许 Facebook 上持续不断的争论(主要是关于政治)让人们不再那么愉快,并把人们赶出了这个平台。我不认为这是下降的唯一原因,但它肯定是其中的一部分。 我写了一篇完整的博文,探讨 Facebook 受众下滑的其他原因:Facebook 使用率下降及其 3 个原因(在新窗口中打开链接)。 爱迪生即将发布的 2018 年社交媒体研究结果显示 Facebook 在加拿大和澳大利亚的使用情况将会很有趣。这些数据可能会提供一些线索,说明美国恶劣的政治气候是否对美国特定的 Facebook 使用产生了影响。 3. Facebook 在年轻人中的使用率大幅下降 关于Facebook作为美国年轻人聚会场所的消亡的谣言由来已久,但数学最终支持了这一前提。 2018 年社交媒体研究 Facebook 使用情况 在 12 岁至 34 岁的人群中,Facebook 的使用率在一年内下降了 15%,令人震惊。美国年轻人的使用率仍然很高,达到 67%,但这种急剧下降对该平台的未来来说并不是一个好兆头。 {新研究}过去一年,美国年轻人的 Facebook 使用率下降了 15%。(在新窗口中打开链接)点击发推文(在新窗口中打开链接) 与此相关的趋势是,Facebook 在中年美国人中的受欢迎程度首次超过了在美国年轻人中的受欢迎程度。考虑到 Facebook 是作为一个只有学生才能使用的平台而开发的,这一点很了不起。
使用率也在下降 虽然 Facebook 使用量的下降是美国人社交媒体使用时间减少的最大部分,但 Twitter 也经历了类似的下降。 Twitter 的总体使用率(长期以来一直如此)约为 Facebook 的三分之一。 但今年,Twitter 的使用率也首次出现下降。这种模式几乎完全模仿了 Facebook 的模式,在 2016 年至 2017 年期间有所上升,然后在 2018 年有所回落。 2018年社交媒体研究社交网络使用情况 这项 2018 年社交媒体研究发现,12 岁或以上的美国人中有 21% 使用 Twitter,使其成为第六大最受欢迎的社交网络。 Twitter 有 21% 的美国人使用……它现在是第六大最受欢迎的社交网络。(在新窗口中打开链接)点击发推文(在新窗口中打开链接) 博客横幅图片 在您的收件箱中获取我们的最佳提示!加入最聪明的营销人员的行列,接收我们的 ON 新闻通讯。 电子邮件* 名* 姓* 公司名称* 我同意接收 ON 时事通讯。 我同意接收来自 Convince 和 Convert 的有关活动和更新的其他通讯。 5. Snapchat 和 Instagram 正在逐渐远离年轻人 2017 年,19% 的 12 岁至 34 岁美国人使用 Snapchat 的次数超过任何其他社交网络。另外 18% 的人最喜欢 Instagram。 今年,Snapchat 成为 29% 12 至 34 岁人群最喜欢的社交网络。这是短短 12 个月内的巨大进步。Instagram 也出现了增长,现在有 22% 的人表示这是他们的最爱。 这些美国年轻人减少使用什么,以便更多地使用 Snapchat 和 Instagram?Facebook 的受欢迎程度在一年内从 48% 下降到 35%。 2018年社交媒体研究最喜爱的社交媒体平台 6. 照片驱动的社交媒体方兴未艾 每个社交平台都有很多照片。但只有三个几乎完全依赖照片或视频:Instagram、Pinterest 和 Snapchat。 在六大社交媒体目的地中,只有这三个网站的使用率在过去一年中有所增加,其中 Instagram 从 34% 上升到 36%,Pinterest 从 30% 上升到 31%,Snapchat 从 29% 上升到 31%。
使用率总体下降 Facebook 是社交媒体使用量整体下降 电话数据 的最大原因。去年,超过三分之二的美国人表示他们使用 Facebook。今年,使用率从 67% 下降至 62%,这是 Facebook 历史上的首次下降。 也许 Facebook 上持续不断的争论(主要是关于政治)让人们不再那么愉快,并把人们赶出了这个平台。我不认为这是下降的唯一原因,但它肯定是其中的一部分。 我写了一篇完整的博文,探讨 Facebook 受众下滑的其他原因:Facebook 使用率下降及其 3 个原因(在新窗口中打开链接)。 爱迪生即将发布的 2018 年社交媒体研究结果显示 Facebook 在加拿大和澳大利亚的使用情况将会很有趣。这些数据可能会提供一些线索,说明美国恶劣的政治气候是否对美国特定的 Facebook 使用产生了影响。 3. Facebook 在年轻人中的使用率大幅下降 关于Facebook作为美国年轻人聚会场所的消亡的谣言由来已久,但数学最终支持了这一前提。 2018 年社交媒体研究 Facebook 使用情况 在 12 岁至 34 岁的人群中,Facebook 的使用率在一年内下降了 15%,令人震惊。美国年轻人的使用率仍然很高,达到 67%,但这种急剧下降对该平台的未来来说并不是一个好兆头。 {新研究}过去一年,美国年轻人的 Facebook 使用率下降了 15%。(在新窗口中打开链接)点击发推文(在新窗口中打开链接) 与此相关的趋势是,Facebook 在中年美国人中的受欢迎程度首次超过了在美国年轻人中的受欢迎程度。考虑到 Facebook 是作为一个只有学生才能使用的平台而开发的,这一点很了不起。
使用率也在下降 虽然 Facebook 使用量的下降是美国人社交媒体使用时间减少的最大部分,但 Twitter 也经历了类似的下降。 Twitter 的总体使用率(长期以来一直如此)约为 Facebook 的三分之一。 但今年,Twitter 的使用率也首次出现下降。这种模式几乎完全模仿了 Facebook 的模式,在 2016 年至 2017 年期间有所上升,然后在 2018 年有所回落。 2018年社交媒体研究社交网络使用情况 这项 2018 年社交媒体研究发现,12 岁或以上的美国人中有 21% 使用 Twitter,使其成为第六大最受欢迎的社交网络。 Twitter 有 21% 的美国人使用……它现在是第六大最受欢迎的社交网络。(在新窗口中打开链接)点击发推文(在新窗口中打开链接) 博客横幅图片 在您的收件箱中获取我们的最佳提示!加入最聪明的营销人员的行列,接收我们的 ON 新闻通讯。 电子邮件* 名* 姓* 公司名称* 我同意接收 ON 时事通讯。 我同意接收来自 Convince 和 Convert 的有关活动和更新的其他通讯。 5. Snapchat 和 Instagram 正在逐渐远离年轻人 2017 年,19% 的 12 岁至 34 岁美国人使用 Snapchat 的次数超过任何其他社交网络。另外 18% 的人最喜欢 Instagram。 今年,Snapchat 成为 29% 12 至 34 岁人群最喜欢的社交网络。这是短短 12 个月内的巨大进步。Instagram 也出现了增长,现在有 22% 的人表示这是他们的最爱。 这些美国年轻人减少使用什么,以便更多地使用 Snapchat 和 Instagram?Facebook 的受欢迎程度在一年内从 48% 下降到 35%。 2018年社交媒体研究最喜爱的社交媒体平台 6. 照片驱动的社交媒体方兴未艾 每个社交平台都有很多照片。但只有三个几乎完全依赖照片或视频:Instagram、Pinterest 和 Snapchat。 在六大社交媒体目的地中,只有这三个网站的使用率在过去一年中有所增加,其中 Instagram 从 34% 上升到 36%,Pinterest 从 30% 上升到 31%,Snapchat 从 29% 上升到 31%。